Mass-Configuration wird auf »drupa 2012« zum Megatrend

PC- und Auto-Konfiguratoren, bei denen sich der Interessent sein Wunschmodell am Bildschirm selbst zusammenbauen und bestellen kann, sind heute Usus. Dieser Trend, Produkte sich so nach eigenen Wünschen und Bedürfnissen »maßschneidern« zu lassen, geht – dank Internet – noch viel weiter: Parfüm, Schokolade, Tee, Müsli, Bekleidung und Schuhe sowie Accessoires wie Taschen oder Uhren für den persönlichen Geschmack sind ebenfalls im Kommen. Selbst ein Fertighaus fällt unter das Label Mass-Customization.

Wie die »drupa 2012« zeigen wird, macht der Digitaldruck eine ganze Reihe neuer maßgeschneiderter und personalisierter Printprodukte möglich. Wer kennt nicht das Beispiel vom Fotobuch – ein gedrucktes und gebundenes Fotoalbum, das der Hobbyfotograf mit eigenen Bildern und Vorgaben selbst am Computer gestalten kann. Dazu kommen individualisierte Zeitschriften, Krimis, Kinderbücher, Reiseführer, Aktenordner, Geschenkpapiere oder Grußkarten.

Vom Mass-Customization-Produkt zur Mass-Customization-Verpackung

Und der Trend zum ganz persönlichen Produkt macht auch vor persönlichen Verpackungen nicht Halt. So werden die Etiketten für Mass-Customization-Produkte wie Parfüm, Schokolade oder Tee meist individuell bedruckt. Die Drogeriemarktkette DM lässt beispielsweise ihre Kunden ihre ganz persönliche »Wunschdusche« – ein Duschgel aus verschiedenen Standarddüften – im Internet auswählen. Das Etikett dafür kann sich der Käufer entweder aus Vorlagen aussuchen – oder eigene Motive hochladen.

Die nächste Woche startende Drupa hält allerhand Trends parat. Neben Mass-Customization wird es viele Neuheiten beim Produktionsdruck geben. Und erstmals schlagen forcierter ECM-Softwarehäuser und -Lösungsanbieter auf. Düsseldorf könnte also eine Reise wert sein.

Mit drupa-gespannten Grüßen
Engelbert Hörmannsdorfer

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